打造個(gè)人品牌，你必須知道的三件事
21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個(gè)人品牌。
美國(guó)管理學(xué)者彼得斯有一句被廣為引用的話：
21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個(gè)人品牌。
的確，按照羅輯思維強(qiáng)烈推薦的那樣在這個(gè)世紀(jì)進(jìn)行"優(yōu)盤化生存"，就得有自己的良好口碑，逐步建立自己的個(gè)人品牌，這樣才能更好的生存。那么什么是個(gè)人品牌呢？個(gè)人品牌就是：
個(gè)人品牌是指?jìng)€(gè)人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體。
最近看到的《成功打造個(gè)人品牌的戰(zhàn)略：你就是品牌》一書，圍繞著思考自我品牌、構(gòu)建自我品牌、打造包裝自我品牌的主題，詳盡的介紹了自我品牌的有關(guān)內(nèi)容，非常值得一讀。
定位：建立品牌的前提
以前在大學(xué)時(shí)代參加過一場(chǎng)辯論會(huì)，主題是“有位才能有為”or“有為才能有位”。我的論點(diǎn)是“有位才能有為”，比賽很悲催的輸?shù)袅?，但這個(gè)觀點(diǎn)我始終堅(jiān)持著。因?yàn)槲腋杏X，不僅僅是“在其位謀其政”的問題，更多是給自己一個(gè)合理客觀的定位，才是事業(yè)發(fā)展的前提。雖然人們?cè)谑袌?chǎng)、職場(chǎng)、競(jìng)賽場(chǎng)上可以通過競(jìng)爭(zhēng)去卡位、博上位甚至出位，但前提是自己給自己一個(gè)定位，了解自己到底適合前鋒還是后衛(wèi)，是挑戰(zhàn)者還是領(lǐng)跑者。
這個(gè)定位可不是拍拍腦袋做決策，讓自己隨便說說就能定位的，所謂“不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中”，想要清晰的把握自己的定位，書中給出了個(gè)人SWOT分析的方法：
首先要做的一件事情就是進(jìn)行品牌審計(jì)。營(yíng)銷人員通過分析一個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)（SWOT）來解讀這個(gè)品牌。SWOT分析法是在實(shí)際情況的框架下對(duì)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行深入的解讀，有助于發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)，在自己專業(yè)領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，甚至發(fā)現(xiàn)一些隱藏的信息。
優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
首先把優(yōu)勢(shì)當(dāng)成與成功相關(guān)的資產(chǎn)，市場(chǎng)是可以作為基礎(chǔ)的領(lǐng)域，任何事情都可以成為資產(chǎn)，從技能，經(jīng)驗(yàn)和成果開始，找找哪部分是自己工作中最有趣的部分。然后把這個(gè)范圍擴(kuò)大到包括個(gè)人性格、人脈以及自己感興趣的事情，潛在資產(chǎn)、獨(dú)特的技能，通常是問題的關(guān)鍵。
劣勢(shì)是自己的“短板”，是需要極力避免的領(lǐng)域，不過這并不是不可以改變的事情，對(duì)于不同的人來說，劣勢(shì)會(huì)因你的目標(biāo)不同，而需要采取的策略不同。一個(gè)不善言辭的律師，可能需要正面應(yīng)對(duì)自己的這個(gè)短板，而科研工作者則可以考慮回避這個(gè)問題。
機(jī)遇和挑戰(zhàn)
機(jī)遇和挑戰(zhàn)在SWOT分析中和未來影響自己的事務(wù)息息相關(guān)。變革會(huì)帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)，關(guān)注未來可能給自己帶來威脅的事情以及可以帶來變革的新機(jī)遇上，用SWOT分析法幫助自己找到市場(chǎng)機(jī)遇和自己實(shí)力與愿望之間的交叉點(diǎn)。
個(gè)人SWOT分析法操作
·1. 優(yōu)勢(shì)：寫下你擅長(zhǎng)并愿意去做的事情，寫下你的老板客戶或同事對(duì)自己評(píng)價(jià)最高的事情。
·2. 劣勢(shì)：想像你最不擅長(zhǎng)、最討厭的事情，或你老板朋友批評(píng)你的事情。
·3. 機(jī)遇：這是個(gè)沒有限制的問題，寫下對(duì)你來說可以成為機(jī)會(huì)的任何事情。解決方法就是尋找你自己，公司或事業(yè)上可以完成的不完善或不盡人如意的需求。
·4. 挑戰(zhàn)：寫下那些讓你晚上失眠的，關(guān)于事業(yè)或生意上的事情，不管是真實(shí)的還是想象的？
需要提醒的是：從每個(gè)項(xiàng)目中前兩個(gè)或前三個(gè)爭(zhēng)議性因素中，尋找優(yōu)勢(shì)和資源與新的機(jī)遇之間的交叉點(diǎn)，進(jìn)行一下頭腦風(fēng)暴，是最佳渠道。
準(zhǔn)備一份有吸引力的“簡(jiǎn)歷”
這里所說的簡(jiǎn)歷并不僅僅是作為求職的簡(jiǎn)歷，而是一份設(shè)計(jì)屬于自己品牌的說明書，這個(gè)說明書就是一份“電梯演講”--用30秒鐘的時(shí)間，通過語言、形象和細(xì)節(jié)，給人以深刻 的印象。這需要自己迅速定位，精練信息，展現(xiàn)非凡的表達(dá)能力。作者提出一個(gè)營(yíng)造屬于你的30秒的概念：
用計(jì)時(shí)器設(shè)定一個(gè)30秒鐘時(shí)限，練習(xí)如何在短時(shí)間內(nèi)打出你的個(gè)人品牌。重點(diǎn)思考什么樣的導(dǎo)語、連接詞或故事能夠讓你的開頭更有效果，更加合理？在下面空白的地方寫出自己的態(tài)度。
當(dāng)然，準(zhǔn)備一份電梯演講稿雖然難度很高，但難度更高的則是尋找有利的時(shí)機(jī)把他發(fā)表出來。
打造：優(yōu)化品牌策略
作者提出了一共10條品牌戰(zhàn)略，以便制定一個(gè)令自己利于不敗之地的戰(zhàn)略:
1.爭(zhēng)當(dāng)?shù)谝?br />
2.成為領(lǐng)袖
3.從用戶角度出發(fā)
4.擁有特長(zhǎng)
5.融合神奇元素，開創(chuàng)嶄新歷程
6.成為專才
7.成為首選
8.定高價(jià)位
9.充分利用特殊遺產(chǎn)
10.培養(yǎng)目標(biāo)
記得永澄也曾經(jīng)一再強(qiáng)調(diào)過，想要建立自己的后花園，就必須成為“領(lǐng)袖”，成為專才的“特效藥”而不是通才“萬金油”。而通過辛勤栽培，塑造品牌，讓自己的品牌深入人心，讓別人一遇到這個(gè)領(lǐng)域的問題，就想到你，至少，百度上搜索這樣問題的時(shí)候，你的名字能在第一頁出現(xiàn)。
包裝職業(yè)形象
而打造這個(gè)品牌需要足夠的自我品牌包裝，比如通過服裝、談吐、個(gè)性化的標(biāo)志等，讓自己顯得足夠?qū)I(yè)化，讓人有信賴感，而這種包裝，應(yīng)該從關(guān)注自我開始，不要簡(jiǎn)單模仿那些你崇拜的人，不管是邁克爾的舞步，還是喬丹的舌頭或者喬布斯的眼鏡，復(fù)制他們的造型不如從他們那里獲得啟迪，如果你是別人的復(fù)制品，那么永遠(yuǎn)難以被人記住。
成龍?jiān)缙谀切┠７吕钚↓堬L(fēng)格的電影只會(huì)讓人更加懷念李小龍，而有了自己搞笑武打風(fēng)格以后，大鼻子就立刻讓人牢記了。營(yíng)造自己個(gè)人識(shí)別就是精心準(zhǔn)備你希望通過視覺交流傳遞的信息，因此打算走知性路線的女性如果天天低胸超短裙的職業(yè)裝展現(xiàn)在人們面前，大概結(jié)果就是讓人誤認(rèn)為AV女優(yōu)，同樣，打算告訴別人自己是高效能職場(chǎng)專家，卻一幅胡子邋遢形象，多半也會(huì)自己毀了自己的品牌。
包裝網(wǎng)絡(luò)形象
除了個(gè)人形象以外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的專家需要足夠好的互聯(lián)網(wǎng)形象以成就自我。至少建立一個(gè)很棒的網(wǎng)站或博客作為自己網(wǎng)絡(luò)的“招牌商店”，對(duì)此作者提出了10條建議：
1.獲得一個(gè)好的域名
2.有個(gè)明確焦點(diǎn)。
3.有個(gè)與眾不同的品牌形象
4.擁有與眾不同的信息和見解
5.傳達(dá)品牌個(gè)性
6.使用主導(dǎo)色調(diào)
7.避免過于智能化（如自動(dòng)隱藏）的導(dǎo)航設(shè)計(jì)
8.慎用多媒體（視頻專家除外）
9.選擇風(fēng)格一致的友情鏈接
10.加強(qiáng)互動(dòng)設(shè)計(jì)
名字和標(biāo)簽
在永澄《個(gè)人成長(zhǎng)私導(dǎo)課》和李欣頻《量子創(chuàng)意課 》里面，這些大咖們一再強(qiáng)調(diào)標(biāo)簽的作用。因?yàn)闃?biāo)簽是簡(jiǎn)化思維的一種方式，往往定義了一個(gè)人在別人腦海中的位置。
如果有人把你貼上了“專家”、“大牛”、“熱心”這樣的標(biāo)簽，隨之而來的光暈效應(yīng)可以讓自己事半功倍，而如果別人貼上“裝逼犯”、“濫竽充數(shù)”、“廢話連篇”這樣的標(biāo)簽，則負(fù)面作用會(huì)毀了自己。因此，精選并營(yíng)造屬于自己的正面標(biāo)簽，并讓他深入人心，會(huì)更加容易確定屬性，給人們頭腦中占據(jù)一席之地。
而取一個(gè)好的名字，尤其是網(wǎng)名或品牌名稱，其重要性不僅是當(dāng)代，即便是千年前的古代，在山的那邊水的那邊有一群梁山伯好漢都知道這個(gè)道理。不管是“及時(shí)雨”還是“智多星”，還有“黑旋風(fēng)”都會(huì)讓人印象深刻且肅然起敬。。。。。。作者提出的取名原則，因?yàn)橹饕鞘褂糜⑽?，因此參考作用可能?huì)稍微小一些，但一切包裝名字的原則還是值得參考的，作者提出一個(gè)包裝名字的SMART法則：
·S:找到有利點(diǎn)（Sweet Spot）
·M:抓住想法共享（Mindshare）
·A：獲得正確反映（Answer and Advice）
·R:獲得正確反映（Reaction）
·T:思考策略（Tactic）
對(duì)此我有些不明覺厲的感覺，或許今后的實(shí)踐中才能慢慢領(lǐng)悟這些原則。和這個(gè)原則相對(duì)立，起名的規(guī)則讓我很容易理解：
使用短名字
用詞鮮明有魄力
使用有新意的詞語
講個(gè)故事或描述畫面
給品牌名字定位
使用文學(xué)手段
從感情上聯(lián)系
和自己的姓名相聯(lián)系（比如王永澄和易仁永澄）
取名要朗朗上口
名字意義具有可擴(kuò)展性
接地氣：滑躍起飛
雖然你具有鴻鵠之志，但千里之行始于足下，所以絕大多數(shù)人都不是哈利波特，沒法一出生就享有鼎鼎大名，因此我們打造的品牌，總是從籍籍無名到聲名鵲起的，可能你所處的行業(yè)或領(lǐng)域已經(jīng)高手遍地，如果想要長(zhǎng)江后浪推前浪，自己就得學(xué)會(huì)從低知名度起步，耐心的積累，這就是我們中國(guó)的航母起飛方式，不會(huì)像美國(guó)航母上的飛機(jī)那樣，通過彈射器，瞬間加速到時(shí)速200公里以上，而是通過上升斜躍甲板，滑躍起飛。在低知名度品牌策略中，你可以從扮演活躍分子開始，尋找合適的方式和機(jī)會(huì)，專注一個(gè)自己可以掌控的領(lǐng)域，策略化的推出屬于自己的品牌。
感受：愛惜自己的羽毛
讀完這本書以后，感觸非常深刻，因?yàn)榇蛟熳约浩放?，的確是一件非常艱苦和長(zhǎng)時(shí)間的事情。但是，建立品牌不易，毀掉它卻輕而易舉。最近很多明星，因?yàn)樯娑?、涉嫖，毀掉了自己辛苦?jīng)營(yíng)多年的好男人形象。很多女明星，因?yàn)楸缓诳凸?，破解相?cè)不雅照，而毀掉自己清純的形象，幾乎就是一瞬間的事情。
因此，愛惜自己的羽毛，不秀下限，不涉及對(duì)自己形象不利的事情，才是明智的選擇。而根本的方法則是：
你需要制定一個(gè)清晰明確的目標(biāo)，堅(jiān)定的不斷向前飛行，這樣，就不會(huì)因?yàn)橐稽c(diǎn)小的成功而志得意滿，不在打理自己的羽毛，進(jìn)而毀掉自己的形象了。
