個人品牌，創(chuàng)造可持續(xù)競爭力
文/左明華
你還在忍受復雜的辦公室政治嗎？你還在靠沒日沒夜的加班維持你在公司的地位嗎？你希望在企業(yè)中脫穎而出嗎？你希望讓人感覺與眾不同嗎？
無論答案是什么，我都要告訴你——個人品牌是你在職業(yè)生涯中獲得持續(xù)成功的唯一途徑。你的選擇只有兩個，要么打造個人品牌，要么付出10倍的努力。因為企業(yè)并非根據(jù)你的努力來給予你機會，而是根據(jù)你的“個人品牌”來評定你的價值。
贏得競爭
個人品牌可以幫你吸引80%的資源，讓你更輕松地取勝。
我們看看幾個關(guān)于品牌例子。世界最高的山峰是哪座？珠穆朗瑪峰。那么第二高峰呢？不知道？——叫喬戈里峰，又叫K2峰——這個是我剛google到的，問 題是，誰關(guān)心呢？你看到了嗎？80%以上的人都把注意力給了世界第一，沒有人會特別關(guān)注排名第二的。而其實這個悲催的喬戈里峰只比珠穆朗瑪峰低了200多 米。
另外的例子是美國“阿波羅號”登月事件。你知道第一個登上月球的是誰嗎？阿姆斯特朗。那么第二個是誰？不知道。google的結(jié)果是奧爾德林(Edwin B. Aldrin)。這個杯具的人只晚了19分鐘。結(jié)果世界都沒有記住他。這是“第一”品牌的魔力。
奧巴馬。你覺得他是憑借什么當上美國總統(tǒng)的？也是個人品牌為他帶來的號召力。他是美國歷史上第一個黑人總統(tǒng)，他的個人品牌意義是“變革”與“希望”。
根據(jù)2/8法則，20%的人有自己的個人品牌，5%的人會把自己的個人品牌做得很棒，他們將自己的對手遠遠拋在身后，贏得機會與榮耀。
你開始躍躍欲試了嗎？
喚起更好的感覺
打造個人品牌就是“喚起人們心中更好的感覺”。
你如何看自己并不重要（在品牌的世界里，真誠只是品牌的原料），重要的是你希望別人如何看你，以及你如何讓別人這樣看你。
個人品牌跟你加了多長時間班，你的銷售業(yè)績，你的一切的一切都沒有關(guān)系，這些材料充其量只是最下層的支持點。關(guān)鍵是，你給別人的整體印象是什么（品牌形象）？在感性層面，這個印象意味著什么（品牌意義）？在理性層面，這個整體印象對別人有什么價值（品牌價值）？
找到你的品牌定位可能會是一個長期的過程——尤其是對于從未進行過自我探索的人而言，它需要反復思考和提煉。
值得慶幸的是，當你找到它并從中獲益時，你會覺得所有這一切都是值得的。
你是CHANEL還是LV？
如果你尚未對自己的個人品牌有所探索的話，不妨做以下的思考：
- 如果用三個關(guān)鍵詞形容自己，你會怎么說？優(yōu)雅？知性？感性？幽默感？親和力？細心？善解人意？你對自己的評價跟別人對你的評價一致嗎？
- 如果你是一種動物，你希望自己是什么樣的動物？比如：梅花鹿、狐貍、貓？仙鶴？孔雀？
- 如果你是一種植物，你希望自己是什么樣的植物？比如：太陽花？含羞草？玫瑰？薰衣草？百合？
- 如果你是一個化妝品或服飾品牌，你希望自己是哪個品牌？為什么？
然后，請仔細思考一下，你對自己品牌的定義跟你的同事“撞衫”了嗎？如果是的話，請重新做一下這個游戲，讓自己的特質(zhì)更加與眾不同。
最后我想說的是，漂亮女人更需要個人品牌。有很多女性認為，美麗是一種非常大的職場競爭力。然而社會學家研究發(fā)現(xiàn)，美麗的女人要花兩倍的努力，才能得到別人對自己能力的認可。否則就會被人認為是“華而不實的花瓶”。
容顏易逝，品牌長存。喜歡買大牌的你，什么時候開始打造自己的個人品牌？
